如何有效地提升质量得分

发布时间:2017-07-13

如果你想掌握PPC,那么你必须要对质量得分有一个很好的了解。 这是因为你的质量得分对你的付费搜索广告系列的成本和效果产生巨大的影响,正如您的信用评分可能会影响您是否符合贷款资格以及您的利率有多高一样。Google质量得分会影响您的PPC广告的效果以及每次点击支付的费用。

现在,Google将多个质量得分的指标加入关键词报告,以便于我们更能轻松地分析这些质量得分。

关键字质量的历史变化

为了改善广告系列效果,一定要了解对帐号做出的更改(如广告优化)对质量得分有何影响。从今天开始,您可以查看所有关键字的历史质量得分以及相应的组成指标,进而了解它们在一段时间内的变化情况。这些数据将通过四个新列提供:“质量得分(历史记录)”、“着陆页体验(历史记录)”、”广告相关性(历史记录)”和“预计点击率(历史记录)”。

 

需要注意的两个重要事项是:

1.对于 2016 年 1 月 22 日之前的日期,我们无法提供历史数据。

2.如果您对关键字报告应用“天”细分,则这些列将显示每天的值,反映的是每天结束时的得分情况。

如何提高质量得分?我们可以从以下方面入手:

关键字研究 - 发现新的、高度相关的关键字,以添加到您的广告系列,包括长期的机会,可以促成大部分的整体流量。

关键字分组 - 将关键字分解成紧密的、相关性好的广告组,可以更有效地与各个广告系列相关联。

精炼广告文字 - 测试更适合您个人广告组的PPC广告文案。更有效的广告可以提高点击率,提高质量得分的最佳方式之一

优化目标网页 - 遵循着陆页最佳做法,创建直接与广告组连接的网页,并为访问者提供从关键字到转化的凝聚力。

添加否定关键字 - 不断研究,排除浪费您的预算的不相关的搜索字词。

您可以看到,质量得分主要是衡量相关性,改进关键字质量得分是将您的PPC广告系列结构化为小型,组织良好,紧密组合的关键字组合的问题。更好的关键字研究和组织也将自然地提高广告和网站内容的质量和相关性,从而让您定位最有可能搜索您的产品的确切受众群体。

较低的AdWords质量得分主要是由于关键字,广告组,广告文字和目标网页内容之间相关性差。当AdWords帐户在适当的关键字组中包含有关联的关键字,与某些广告组相对应的广告文字以及与广告文字优惠相关联的目标网页时,质量得分会很高。虽然提高质量得分公式并不容易,但要注意相关性将大大提高您的质量分数。