助您Google广告质量 UP！UP！

广告的排名不仅仅取决于出价。为什么呢？因为我们希望把比较有用的广告展示在搜索结果页面中排名靠前的位置。下面就来详细了解一下哪些因素决定着广告的质量以及如何提升广告评级。

预计点击率

预计点击率（eCTR）用于预测您的关键字是否有可能带来广告点击。不过，您应该着力提高的是点击率（CTR），即看到您的广告的用户中实际点击广告的用户占比。

要提高点击率，建议您做到以下几点：

• 广告内容要有针对性：在广告文字中加入关键字（特别是在标题中），让用户可以看出您的广告与他们搜索的内容直接相关。
• 尝试使用不同的号召性用语：您提供免费送货或免费退货服务吗？是想要用户立即致电还是立即预定？
• 强调产品或服务的独特优势：是什么让您在竞争中脱颖而出？不妨想一想用户看重的是什么（比如极佳的保修服务或十分宽松的退货政策）。
• 广告文字要因时因地而异：在节日或特别活动前后，可以测试旺季专用的广告素材；也可以测试针对地点进行了优化的广告素材。

广告着陆页体验

要改进着陆页体验，建议您做到以下几点：

• 将流量引导至合适的着陆页：用户点击后，应将用户引导至与用户查询的内容相关的页面。如果用户搜索“条纹衬衫”，那么着陆页基于应该介绍条纹衬衫，而不是一些其他款式的的衬衫或笼统的服装。

• 内容要一致：确保着陆页自然接棒广告，继续介绍广告中的宣传/服务或引导用户完成广告中号召的行动。

• 网站内容一目了然、值得信赖：让访客能够轻松找到您的联系信息，同时清楚明确地介绍您的业务。如果您要求客户提供个人信息，请明确说明索取这些信息的目的，以及您将如何处理和使用他们。

• 着力提升加载速度和明晰速度：首屏上展示的内容要主次分明，以便用户快速找到他们要找的内容。

• 重新思考移动设备体验：移动网站的用户更重视导航的便捷性，因此务必要优化移动网站体验。

广告相关性

要提高广告相关性，建议您做到以下几点：

• 添加否定关键字：以免在用户搜索查询您排斥的内容或者与您的产品或服务不紧密相关的内容时展示您的广告。
• 在移动设备上要有针对性：如果用户在移动设备上的搜索体验与在桌面设备上不同，不放测试专门针对移动设备的广告素材。
• 本土化：为了定位到合适您开展业务的区域，请只使用相关的语言和地理位置。
• 在广告文案中加入相关的搜索字词：在广告文案中添加与您的业务相关的搜索字词，可以让您的广告更能引起用户共鸣。

小贴士：

在实时竞价过程中，许多其他因素（例如用户使用的设备、用户所在的位置和一天中的时间段）都考虑在内，以此来决定广告的质量。

质量得分

“什么是质量得分”？

质量得分估算的是广告、关键字和着陆页的质量。质量较好的广告能够以最低的价格获得更好的广告排名。影响质量得分的因素有预计点击率、广告相关性和着陆页体验。

“如何在 Google Ads 中找到质量得分”？

通过 Google Ads 界面中的四个质量得分状态列，就可以了解当前的质量得分机器各个组成要素的得分，即：质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率（eCTR）。

小贴士：

您应使用所有您业务的广告附加信息，因为计算广告评级时会考虑广告附加信息的预期影响。