Yandex系列丨手把手教您展示广告制作

发布时间：2020-06-08

4秒预告：

一、展示广告是如何工作的

二、展示广告的广告格式类型

三、如何制作展示广告

四、展示广告与搜索广告的差异

一、展示广告是如何工作的

1.1展示广告是否有利可图

展示广告的定义：展示广告（网盟广告）是在网盟中根据网站主题或用户行为、兴趣而显示的广告（网盟即网络联盟，Yandex和众多高访问量且高质量合作伙伴网站）。

  • 展示广告
  • Yandex 网盟平台举例

1.2展示广告的优势：

（1）高质量和高流量的资源：Yandex会仔细检查每个可以投放Yandex.Direct广告的网站。

如果网站发布令人反感的内容或仅为通过广告展示赚钱而创建，则Yandex不允许网站加入Yandex广告网络。

每个站点都必须通过多步审核过程，并接受质量监控。

（2）新受众和广泛影响：广告网络网站的平均每日受众超过6500万用户，其中超过50%的访问者不会与Yandex受众重叠。

（3）点击价格低：在直接搜索中，竞争激烈的细分市1.3场中的点击价格有时会达到很高的比率，从而引起广告活动的盈利能力问题。

反过来，展示广告则通过特殊的广告投放算法来工作，并获得了很大一部分搜索流量，但价格却便宜了好几倍。


1.3展示广告的展示原理

（1）根据网站主题展示

（2）根据用户兴趣展示

（3）根据行为因素进行（重定向）

 二、展示广告的广告格式类型

2.1文字广告

2.2文字图像广告

创建方法：

先编辑广告文字部分，再添加产品图片。

图片可以是标准版的（宽高比为1:1、4:3、3:4）宽幅版的（宽高比为16:9）

广告照片的技术要求：

最大上传文件大小-不超过10MB；

下载文件格式-JPG，PNG，或GIF；

标准图像的尺寸为每侧450到5000像素；对于宽幅-从1080×607到5000×2812像素。

建议：标准图像和宽幅图像都使用。以便使广告适应不同的展示位置，获得更多的广告覆盖率。

  • 标准版

2.3图片广告

创建方法：

可以直接上传制作好的广告照片（不超过120KB、格式为JPG，PNG或GIF）；

也可以利用系统中创意设计师设计图片，只需上传产品图片，补充广告文字内容，就可以生成不同尺寸的广告图片：300×250、240×400、240×600,300×300、300×500、300×600、320×50、320×480、336×280、480×320、728×90、1000×120。

建议：采用多种尺寸的广告图片，以适应不同的展示位置。这样能增加网络覆盖别的机会，获得更多的展示和点击。

2.4视频广告

三、如何制作展示广告

3.1广告系列的创建

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3.2广告组的创建

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3.3广告的创建

四、展示广告与搜索广告的差异

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