Google Ads数字营销进阶—智能广告

发布时间：2020-08-14
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每天被萦绕在耳边的话语：

有和客户联系没？有客户来询盘没？有高意向客户没？bilibili.......

你的内心活动： 

拜托了！各位亲亲客户，就把这当成自己家，常来坐坐呗。

小悉吐槽：就这？你怎么还没来看我？也许下一个轻轻松松让客户找上门的就是你！

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【智能广告系列】

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是 Google 专为小型商家打造的一款高效且简便的解决方案，可以让在 Google 上查找相关内容的用户即时发现您的商家。智能广告系列以 Google 最尖端的广告技术为后盾，可以根据您的广告系列目标帮助您取得期望的广告效果，比如吸引客户来电、光顾实体店或在您的网站上采取特定操作。

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一、智能广告的原理

智能广告系列可以在Google搜索网络和Google展示广告网络中投放。搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传，而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。也就是说,您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告;

例如，在用户浏览自己喜欢的网站、向朋友推荐YouTube视频、查看Gmail帐号,或者使用移动设备和应用时，您都可以通过展示广告网络向他们展示广告。

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二、智能广告的创建过程详解：

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三、智能广告数据查看及优化:

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四、智能广告实际使用案例解析:

【1】

什么样的数据表示我需要做调整呢?

从哪里看详细数据?我的广告曾经展示在哪里?我广告的效果怎么样?

【2】

比如，通过以上数据，我发现周五以及每天上午2:00-10:00转化效果不好，如何调整呢？

【3】

通过投放网络查看数据，我发现该广告系列的流量主要集中在搜索网络，展示网络的流量少，我希望我的广告更多的展示在展示网络怎么办？

或者是，我不想要展示网络的量，只想要更多搜索广告的量，如何做呢？

【4】

账户中可以看到客户的搜索词，有展示和点击数据，但是没有办法看每个关键字的花费及转化，如何调整？

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五、常见问题答疑：

1、账户中没有转化数据，可以使用智能广告么？

如果账户中没有任何转化数据， 无法跟踪效果，不建议使用。

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2、没有移动站或者移动端用户体验不好，可以做智能广告么?

智能广告主要展示在移动端，无法设置设备端出价比例，如果没有移动端网站或者移动端用户体验不好，建议不要做智能广告。

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3、智能广告应该选择投放哪些国家?

无法设置出价调整, 建议可以优先选择历史转化数据好的市场进行投放。

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4、智能广告应该设置多少预算?

可以按照可以接受的预算来设定，但要保证预算足以支撑广告系列获得转化;如转化成本是100元，设置50元预算就不合适;

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5、用了智能广告，效果没有达到预期怎么办?

先考虑是否是网站问题， 如果网站移动体验不好,很大程度上无法得到好的转化;如果从历史转化看，移动端转化占比50%以上，而智能广告效果不佳，那么可以考虑优化广告系列各项设置来达到好的转化效果;